“厨房经济”大幕拉起 产业扩容或可突破千亿

2017-08-24

  在宏观经济环境增速换挡等综合因素的影响下,尽管消费市场增长动力不是很充足,但家电消费升级态势良好。进入2017年,厨房电器市场继续以两位数的幅度持续增长。在新兴消费势力不断壮大、产业转型升级持续推进、新兴品类爆发增长等因素的带动下,“厨房经济”的大幕徐徐展开,厨房电器市场突破千亿规模近在咫尺。

会议现场

  8月24日,由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“智嵌未来—大厨房经济时代的新机遇”2017中国厨电高峰论坛在北京召开,海尔、美的、博世家电、西门子家电、方太、老板、林内、华帝、格兰仕、万和、万家乐、樱花、欧琳等国内外主流厨电企业以及京东家电等渠道商代表、云知声等人工智能企业代表齐聚一堂,共同梳理行业发展脉络和消费趋势,进一步探讨“厨房经济”面临的挑战和机遇。会议期间,京东家电联合多家知名厂商共同举办的“京东厨电节”也在本次峰会上同期启动。

  厨电市场持续增长 产业规模逼近千亿

  2017年已度过一多半,家电市场“期中考试”结束,厨房电器市场继续高奏凯歌。中怡康数据显示,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。

  厨房电器市场表现亮眼,得益于宏观消费环境、产业内部结构升级、新兴品类市场爆发等多方面积极因素的集中释放。

  2016年以来,尽管限贷、限价、限售调控政策连续出台,但是房地产市场余温犹在,全国住宅销售面积总量仍在上涨,从而带动厨电市场一路上扬。国家信息中心数据显示,2017年1-6月份全国商品住宅销售面积达64791万平方米,同比增长13.5%。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,虽然今年上半年房地产市场增速低于去年同期水平,但是依旧保持了同比增长的势头。各地棚户区改造、新型城镇化以及城市经济圈发展进程的不断推进,对厨电行业来说是一个明显的利好。

  此外,随着社会经济的不断发展,人们生活水平和住宅环境发生了巨大变化,尤其是年轻新兴消费群体、中产及富裕家庭规模的不断壮大,为产品结构升级提供了良好的机遇。

  产品升级激发活力 厨房经济大幕开启

  2017年,厨电行业收获了丰收的喜悦,同时也一路见证了渠道融合散发的活力。不过厨电企业代表一致认为,在消费升级的大潮下,坚持产品技术创新,推动产品结构优化调整是厨电行业持续健康发展最重要的驱动力量。

  “饮食习惯的变化对中国的家庭厨房和厨电产品都提出了全新的要求。”博西家用电器(中国)有限公司的副总裁兼首席销售官王伟庆认为,厨房不再仅仅是简单烹饪的场所,更是享受生活、交流感情的重要空间。中国厨房的厨电产品则要变得“中西兼备”,不仅能够烹饪中餐,也能够料理西餐,满足国人越来越多样化的饮食习惯。

  在对接市场需求进行产品技术创新方面,厨电企业取得了累累硕果。比如,拥有4D热风技术和精控探针等核心技术的西门子iQ700嵌入式烤箱,通过热量的均匀分布和烘焙时间的准确把控,既可以出色烤制西式披萨,也能完美烘焙中式点心;方太全新一代云魔方智能升降油烟机,凭借“智能蝶翼环吸科技”功能与“直流变频电机系统”,实现了主动出击近距离精准扑捉油烟,带来“无人驾驶”般的全程“零操作”使用体验;华帝极客侧吸式油烟机,可实现20m³/秒瞬时大吸力,自动隔烟屏立体挡烟,还可自动清洗,免去清洗之忧。格兰仕蒸烤炉的热风对流和纯蒸等技术形成全新组合,在满足中国家庭多元化烹饪需求的同时,还能通过智能探头精准控温;美的嵌入式蒸汽炉,配备排气冷凝系统,大量减少高温蒸汽的排放,保护橱柜免受潮,烹饪结束后再也不用去擦拭冷凝水。

  此外,厨电企业在智能化方面也取得了明显进展。比如,老板电器第四代大吸力油烟机,配备7吋高清彩屏,风力大小、海量食谱清晰显现,搭载的ROKI智能烹饪系统可实现智能感应、烟灶联动;樱花吸油烟机双旋风2.0系列,采用智能温度探测技术,根据烹饪食材的温度自动调节风量大小,特有的“智能导厨”功能,可以帮助用户变身星级大厨;海尔防干烧三头灶特有智能防干烧技艺,一旦发生干烧状态,及时关火断气避免危险发生,给消费者带来贴心守护;万家乐“mate3智联饪 ”燃气灶,实现十档火力精控,从传统的“大、中、小三档调节”转变为“精准火力数码显示”。

  此外,随着厨房一体化意识不断深入,一批更贴合中国家庭消费需求的嵌入式厨电产品陆续落地。而且,针对橱柜、厨电进行一体化设计,具备整洁美观、功能强大、一站式购买以及安装简单等特点的整体厨房受到了越来越多的消费者的青睐。

  为了引导我国厨电产业的技术创新和产业升级,目前中国家用电器协会正在积极推动《家用整体厨房电器常用尺寸和安装配置指南》(以下简称指南)的制定。指南的制定将在产品安全性、主要性能、水电接入、尺寸模数等方面形成指导意见,减少企业在同类产品设计的相关层面产生不必要的精力消耗,通过模块化对接减少厨房电器产品入户安装、空间规划等方面的不方便,在提倡个性化设计的同时让厨房电器的产品设计有章可循,体现行业发展的规范性。此外,中国家用电器协会还将继续通过开展行业内与跨行业的技术交流,不断推动厨电产业的技术进步与转型升级,促进厨房电器产业的蓬勃、健康发展。

  “厨房正在成为现代家庭生活新的社交中心,烹饪与情感、美食以及社交正在有机融合。”中国家电网总编吕盛华表示,以产品的多元化、高端化和智能化转型为核心的厨房新经济大幕正徐徐展开,随着厨房电器品类的进一步丰富、产品的升级换代以及居住条件的改善,厨房新经济正逐步成为中国家电行业持续发展的新引擎。


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